潮趣馬鞍山------夜市經(jīng)濟調查 (濟南市某發(fā)改局委托)

1、項目背景

2019 年 6 月,濟南市人民政府辦公廳印發(fā)了《關于推進(jìn)夜間經(jīng)濟發(fā)展的實施意見》,打出“組合拳”、繁榮“夜經(jīng)濟”、放寬管制搞活夜市。首批開(kāi)放了馬鞍山特色街區等十個特色夜市經(jīng)濟街區。通過(guò)“潮趣馬鞍山”調研項目的實施,力求在以下幾個方面(miàn)爲馬鞍山特色街區收集基礎數據,找準自身定位、明确發(fā)展方向(xiàng),爲下一步馬鞍山特色街區夜市經(jīng)濟發(fā)展決策提供依據:

(1)依托“潮趣馬鞍山,耳立嘉年華”特色夜市,看相關産業在拉動馬鞍山特色街區夜市經(jīng)濟方面(miàn)的推動作用。

(2)濟南居民對(duì)馬鞍山特色街區及夜市經(jīng)濟的知曉度、喜好(hǎo)度、消費頻次、消費水平、消費習慣、發(fā)展建議等,勾勒出未來馬鞍山特色街區消費者主體的群體畫像。

(3)馬鞍山特色街區商戶及競品業态商戶目前經(jīng)營狀況、未來期望,對(duì)夜市經(jīng)濟發(fā)展的建議、優惠券等優惠政策落地情況。

2、樣(yàng)本設計

問卷形式:電子版問卷。樣(yàng)本設計見下表:

360截圖20220122084242182.jpg

3、主要結論

數據統計顯示,在馬鞍山夜市主要客流中,76%來自于市中區,8.1%來自于曆下區,6.9%來自于天橋區,4.8%來自于槐蔭區,3.2%來自于曆城區,隻有 1%客流來自于其他區縣,本地化特征非常明顯。此外,在經(jīng)常光顧馬鞍山街區夜市客流中,55.2%爲男性,44.8%爲女性顧客。在單次夜市花費金額中,平均每次花費 100 元及以下占比 34.5%,101-300 元占比 57.3%,301-500 元占比 5.7%,單次花費 501 元及以上的,隻占 2.5%。總體看,馬鞍山夜市屬于具備本地化、偏男性化特征,高檔化特征并不明顯。 


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