1、項目背景

（齊魯晚報壹點智庫委托）

爲了深入了解濟南人社區消費現狀和趨勢變化，把脈區域消費走向(xiàng)，進(jìn)而爲社區超市項目進(jìn)駐濟南提供精準的數據支撐，受齊魯晚報壹點智庫 Brand-C 數字實驗室委托，濟南志言企業管理咨詢有限公司面(miàn)向(xiàng)濟南市主要區域（以曆下區、市中區、槐蔭區、天橋區、曆城區、高新區爲主）的城市居民開(kāi)展了“2021 濟南人社區消費調查”。本項目采用電子版問卷線下調研的方式，多維度對(duì)濟南新老居民的人群畫像、收入水平、消費偏好(hǎo)、消費頻次（金額）、消費渠道(dào)、消費意願、價格敏感度等方面(miàn)進(jìn)行調研統計。

2、樣(yàng)本分布

3、主要結論

（1）、被(bèi)調查者的性别比例分布平均。此外，人群以 26-50 歲區間（中青年）爲主，占比 79.1%，其中 31-35 歲區間總占比接近 1/3。

（2）、被(bèi)調查者以大學(xué)及以下學(xué)曆爲主，大多爲職場打工族，同時該群體的收入相對(duì)較高，家庭月收入集中在 5 千至 2 萬區間，占比 73.9%，1-2 萬占比33.4%，5-8 千占比 20.6%。

（3）、被(bèi)調查者已婚比例較高，達到占比 79.3%，家庭采買以女主人爲主導，其他家庭成(chéng)員協同。

（4）居民社區購物月花費額度呈現如下特征